La Sainte
Trinité: GYM (Google, Yahoo, Microsoft) . Trois moteurs de recherche. La part de
Google était au USA en juillet dernier de 64% mais elle atteint 80% en Europe.
De facto Google est devenu en moins de 10 ans le point de passage ou d’accès
obligatoire de tous les internautes.
Mais
« GYM » est aussi un trio de machines publicitaires. Google s’arroge
73% du marché de la publicité contextuelle en ligne sous le nom de AdWords.
Sur la base de
ces réalités, il faut proposer quelques mesures pour les sites de l’Union
européenne (UE) :
- Améliorer
l’audience en affinant la
présence des sites et des pages de l’UE sur les pages des résultats de
recherche sur les moteurs par un meilleur référencement
- Permettre une meilleure
« recherchabilité » de notre « web profond » (
c’est-à-dire des pages qui ne sont pas indexées par les moteurs car
inaccessibles )
- Accroître notre
présence par une politique de flux thématiques RSS (aussi bien pour les moteurs
de recherche que pour les agrégateurs)
- Expérimenter
l’incidence d’une indexation de nos publications les plus importantes sur Google Book
Search
- Faire de la
publicité pour nos sites avec des AdWords (voir
ci-après)
- Construire une recherche globale sur les sites
du domaine « .europa.eu » et les autres sites officiels de l’UE qui
ne sont pas nommés avec ce suffixe
Nous reviendrons
sur ces propositions pour les expliciter
Rappelons que la
Commission utilise déjà les services de Google avec EUtube pour mieux diffuser ses
séquences video (aujourd’hui sur les incendies en Grèce)
Sources:
Image de la couverture de l’hebdomadaire The Economist daté du 01/09/2007
Voir aussi les
flux RSS d’information sur http://www.economist.com/rss/
« Who’s afraid of Google » (qui a peur de Google?) du
30/08/2007
“Inside Googleplex” du 30/08/2007
“The ultimate marketing machine” du 06/07/2007
“The long-promised “semantic” web is starting to take shape” du 28/08/2007
Des livres sous forme papier sur Google
“La révolution
Google” (french translation by Dov Rueff)
John Batelle
ISBN : 2-212-11903-8
ISBN 13 : 978-2-212-11903-9
Eyrolles 2006
(un peu
journalistique mais néanmoins intéressant)
“The Search- How Google and its rivals rewrote the Rules of Business and Transformed our Culture”
John Batelle
ISBN: 1-59184-088-0
Portfolio, Penguin Group
“Générer du
trafic et du profit sur son site avec Google AdWords” (traduction française)
Andrew Goodman
ISBN: 2-7440-2046-X
Eyrolles 2006
« Winning Results with Google AdWords »
Andrew Goodman
ISBN: 0-07-225702-4
The McGraw-Hill
Compagnies 2005
Voir aussi FreePint
236 du 30/08/2007 (un bref survol très compréhensible sur la publicité en ligne
mais en anglais)
“A Primer : The wonderful Word of Internet Advertising”
Page Adwords sur
Google ( en français) : https://adwords.google.com/select/Login
Image
“Google
et Microsoft, une approche comparative”
Olivier Ezratty
Blog Opinions libres 2007-04
version 1.0
Billets
sur le thème « audience » déjà publiés sur ce blog